Case
Jan van Sundert
Structureel meer showroombezoeken genereren en marketing omzetten in een voorspelbare groeimotor. Een schaalbaar performance fundament waarmee gestuurd kon worden op type aanvragen en bezetting.
Strategische keuzes
Jan van Sundert is al meer dan 55 jaar een begrip in de regio. Met de grootste keukenshowroom van Nederland, ruim 300 stijlkamers en uitsluitend A-merken positioneert het familiebedrijf zich als kwaliteitsleider zonder over de top prijsstrategie. Duitse topkwaliteit, vaste prijzen en advies van ervaren specialisten die vaak al twintig jaar in dienst zijn.
Belangrijkste aandachtspunten
- De showroom was indrukwekkend
- De merkpositie sterk
- De marketing niet schaalbaar
Het vorige bureau liep tegen een plafond aan. Er werd geen extra volume gerealiseerd en er was onvoldoende inzicht in welke inspanningen daadwerkelijk zorgden voor fysieke showroombezoeken. Er ontbrak sturing, transparantie en meetbaarheid.
De ambitie was helder: structureel meer showroombezoeken genereren en marketing omzetten in een voorspelbare groeimotor. Een schaalbaar performance fundament waarmee gestuurd kon worden op type aanvragen en bezetting.
"Afgelopen jaar zijn we de samenwerking met MB Effect gestart en hebben we na een soepel traject een prachtige website weten te realiseren. De eerste resultaten zijn goed en ook de samenwerking verloopt prettig."
Het resultaat
Sinds drie jaar bouwen we aan een geïntegreerde performance strategie waarin SEO, Google Ads, social advertising en conversieoptimalisatie elkaar versterken. De website is volledig vernieuwd met focus op beleving, autoriteit en duidelijke funnelopbouw. Tegelijkertijd is Google Ads Store Visits geïntegreerd, waardoor fysieke showroombezoeken meetbaar werden per campagne.
Het advertentiebudget is in drie jaar gefaseerd verdubbeld. De kosten per lead bleven, gecorrigeerd voor inflatie, stabiel. De showroom is structureel voller en marketing is nu volledig stuurbaar. Jan van Sundert kan op basis van data kiezen of de focus ligt op keukens of badkamers, afhankelijk van capaciteit bij adviseurs en installateurs.
Marketing is daarmee geen kostenpost meer, maar een strategisch stuurinstrument.
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
Door een uitgebreide keywordanalyse is de volledige regionale zoekintentie in kaart gebracht. Van generieke termen als keukenzaak plus plaatsnaam tot inspiratiegerichte zoekopdrachten en specifieke stijlen.
De website is geoptimaliseerd rondom koopintentie, regionale dominantie en contentstructuur die aansluit op de volledige klantreis.
Resultaat
Structurele groei in kwalitatief verkeer binnen de dominante regio.
Zoekmachine adverteren (SEA)
Google Ads is heringericht met een uitgebreide zoekwoordenstructuur waarmee praktisch alle relevante zoekintentie in de regio wordt afgevangen. Search en Performance Max worden gecombineerd met volledige conversiemeting én Google Store Visits.
Hierdoor is per campagne inzichtelijk hoeveel mensen daadwerkelijk fysiek de showroom bezoeken.
Resultaat
Schaalbare groei waarbij het budget verdubbeld kon worden zonder verlies van rendement en met volledige controle over kosten per showroombezoek.
Conversie optimalisatie (CRO)
De vernieuwde website is ingericht op duidelijke funnelsturing. Showroombezoek, afspraakaanvraag en inspiratieaanvragen zijn helder gepositioneerd. Met een conversieratio van boven de 2 procent op tienduizenden bezoekers per maand ontstaat een krachtige hefboom voor schaal.
Resultaat
Stabiele conversie bij hoog volume en directe koppeling tussen online campagnes en fysieke winkelbezoeken.
Generative Engine Optimization (GEO)
Naast traditionele SEO is de contentstructuur ingericht op brede inspiratievragen, stijlen en regionale zoekopdrachten. Hierdoor blijft Jan van Sundert zichtbaar in zowel klassieke zoekresultaten als AI-gedreven zoekomgevingen.
Resultaat
Toekomstbestendige zichtbaarheid binnen een competitieve retailmarkt.
Social advertising
Social advertising versterkt de bovenkant van de funnel. Inspiratievideo’s, settings uit de showroom en sfeercontent creëren merkvoorkeur voordat er actieve zoekintentie is.
Mid funnel retargeting zet in op brochures, inspiratie magazines en herinnering aan eerdere websitebezoeken. Bottom funnel campagnes sturen op afspraak en directe showroombezoeken.
Resultaat
Een volledig meetbare funnel waarin inspiratie, overweging en conversie elkaar versterken.
